五月9,2019

Juul针对吸烟者的“转换”运动引起了新的审查

年轻的模特和糖果色的图形帮助Juul跻身电子烟市场的顶端。取而代之的是像卡洛琳(Carolyn)这样的人,他是54岁的前吸烟者,曾在新电视广告中登台亮相,称赞Juul是中年吸烟者的替代品。

“我不认为包括我自己在内的任何人都认为我可以做出改变,”卡罗琳坐在郊区的客厅里,钢琴音乐在后台静静地演奏。

标语:“进行切换”。

在未成年的电子烟浪潮中,经过严格的审查,Juul投入数百万美元的宣传活动,将电视广告重新命名为试图吸烟的成年人的戒烟辅助用品。但是该策略引起了反吸烟专家和活动人士的关注,他们说该公司对其产品提出未经证实的主张。

周四,六个反烟草和健康组织呼吁食品药品监督管理局(FDA) ,以调查Juul在电视,广播和其他格式方面的营销工作。

“ Juul是FDA已发现对当前年轻人使用高度成瘾的电子烟的流行起主要责任的一种产品,目前正在大规模宣传和销售作为一种戒烟产品,而没有经过FDA的必要审查和批准”,这是美国心脏协会,真相倡议组织,美国儿科学会和其他三个组织的来信。

FDA发言人迈克尔·费尔伯鲍姆(Michael Felberbaum)在一份声明中仅表示,该机构“继续密切审查可能存在的虚假,误导或未经证实的主张”,以确保公众“不会被误导为将具有内在危险性的烟草制品错误地用于医疗用途。”

FDA尚未批准Juul或任何其他电子烟来帮助吸烟者戒烟。

实际上,Juul的网站上有免责声明:“ Juul产品不得用作戒烟产品,包括用于治疗或治疗尼古丁成瘾的产品” – Juul代表周四强调了这一点。

在过去的半个世纪中,FDA仅批准了一些可随便使用的产品,包括尼古丁胶,贴剂,锭剂和处方药。

反烟草专家感到困惑的是,FDA并未阻止Juul向数百万希望戒烟的美国吸烟者推销其尼古丁释放装置。

加州大学旧金山分校的烟草控制研究人员斯坦·格兰茨说:“我认为朱尔正在绕过法律的边缘,我认为美国食品和药物管理局正在让他们摆脱法律。

格兰茨等人认为,FDA执法尤为重要,因为电子烟不受数十年来禁止在电视,广播和广告牌上刊登传统香烟广告的法律的约束。

大多数专家都认为,电子烟比纸烟和烟草的危害要小,因为电子烟不会产生烟雾中发现的所有致癌副产物。

但是研究人员才刚刚开始了解电子烟的独特风险,新兴科学表明,电子烟会损害肺和气道并促进癌前生长。这些风险导致一些专家得出结论,同时使用香烟和电子烟的吸烟者不太可能获得任何健康益处。

调查和研究结果表明,大约有10%到30%的vape吸烟者能够戒烟。其余的都使用这两种产品。

Juul指出最近的调查结果表明,尝试使用Juul的吸烟者中有近50%在三个月内停止吸烟。该公司资助的研究基于在线调查表。参与者没有经过化学测试来证明自己已经退出了,这项技术被用于更严格的研究中。

根据广告跟踪公司iSpot.tv的数据,Juul在今年前四个月的电视广告上花费了超过1,180万美元。现场共播出2800多次 包括A&E,食品网络和探索频道。

据追踪和分析公司Kantar称,去年电视广告活动在广播,印刷,在线和户外展示广告上的支出超过7500万美元。这比万宝路卷烟制造商,Juul的最近投资商烟草巨头奥驰亚(Altria)所花的钱还多。由于限制 ,奥驰亚(Altria)和其他烟草公司将大部分营销预算用于店内展示和向吸烟者的促销邮件。

Juul的广告应谨慎避免使用与FDA批准的吸烟辅助有关的关键词,例如“戒烟”,“成瘾”和“健康”。相反,公司的推荐信中提到“转换”为Juul以获取“烟碱修复”和“改善”一个人的生活。

格兰茨说:“我认为Juul的广告写得很仔细,而且在法律上使公众感到困惑。”

FDA有广泛的余地来决定它将实际执行哪些法规。就电子烟而言,根据奥巴马时代的一项规定,要求制造商在2018年之前提交申请,目前市场上所有的雾化产品在技术上都是非法的。但是最近离任的FDA专员斯科特·戈特利布(Scott Gottlieb)决定,FDA将不执行该政策,直到2021年,部分原因是业内人士抱怨,较早的监管将消灭大多数蒸发的企业。

乔治敦大学法学院的埃里克·林德布洛姆(Eric Lindblom)曾在FDA的烟草中心担任高级官员,他说:“在FDA,有大量的非执法决定,这显然是Juul的广告所发生的事情。”

美国采取的宽松监管方式与欧洲形成鲜明对比,欧洲限制了尼古丁含量,严格限制了广告投放。

英国和其他国家已经成功地向吸烟者推广了电子烟,将其作为一种降低风险的产品,却没有看到未成年人的浪潮席卷美国。但是,他们也禁止电视,报纸,杂志和网站上的大多数电子烟广告。

FDA规则允许在所有这些格式中进行营销,但前提是广告中应带有一条警告消息:“该产品含有尼古丁。尼古丁是一种会上瘾的化学物质。”

费城的Paul Cheeseman说,吸烟者可能需要尝试多种选择,然后才能找到有助于他们戒烟的东西。这名37岁的会计师两年前戒烟,原因是邻居给了他从孩子身上没收的Juul装置。

吉士曼说,他认为Juul广告之所以有效,是因为它们充分利用了吸烟者对“受吸烟习惯控制”的消极情绪。他说,朱尔之所以起作用,是因为它有助于替代尼古丁和吸烟的身体习惯。

他说:“虽然朱尔可能不是最值得信赖的公司,而且科学还不是很清楚,但我可以肯定地说,朱尔对我来说非常出色。”



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引文: Juul针对吸烟者的``转换''运动受到新的审查(2019年5月9日) 2020年10月14日检索 from //xasqxhb.com/news/2019-05-juul-campaign-smokers-scrutiny.html
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